潮新闻客户端 援笔 朱平 沈听雨

国庆期间，看电影成了不少浙江家庭的聘请。 图源：新华社

11月22日，2024年贺岁档崇拜拉开序幕。从《好东西》到《孤星计较》，再到《角斗士2》，30余部中外影片将连续上映，涵盖了历史、爱情、悬疑、笑剧等多种题材。在本年的电影市集靠近多重挑战下，贺岁档还能否招引不雅众的视力？第四季度天下电影票房能否有不俗的弘扬？都是环球关注的问题。

中国电影股份有限公司之前公布的三季度理会自大，第三季度，营收约8.93亿元，同比下落33.99%；前三季度，营收约为30.16亿元，同比下落28.38%。对此，中影公司阐明称，这主要因电影市集票房减少导致票房结算分账款合座减少所致。

据统计，2024年前三季度，天下电影总票房346.33亿元，同比减少24%。国内电影市集接连遭受多年来的“最冷五一档”“最冷暑期档”和“最冷国庆档”。猫眼专科版数据自大，本年国内电影市集7月至9月总票房，每月下落幅度分裂为38.33%、48.1%和48.5%，降幅呈逐月扩大趋势。

为何不雅众好像不爱去电影院了呢？不雅众都去哪了？这些问题成为业内热议的焦点。

年青东谈主不爱进影院了？

在上个月赶走的2024后生电影周（浙江）上，来自天下各地的年青影迷皆聚杭州，对《红辣椒》《深空》等经典影片，网罗购票平台献技“抢票大战”，开票短短一小时，就出现了7000余张出票量，看到影迷们为了一张电影票所作念出的热闹，杭州不少院线负责东谈主惊叹：“正本还有这样多年青东谈主爱看电影。”

这种感触并非言之无物，因为比年来，影院中的年青东谈主数目明显减少，使得电影行业深广担忧年青不雅众群体的流失。

浙江后生电影周期间，科教片《深空》口碑爆棚，有上海影迷专程来杭不雅影。 图源：潮新闻

浙江传媒学院电视艺术学院讲授丁莉丽说：“这两年，不雅众高出是年青不雅众，不雅影时更容易受到公论影响，他们不肯花时辰和财富去看那些与预期不符的电影，不雅影前也更倾向于去外交平台上提前了解对于影片的评价，这种趋势无疑是有挑战性的。”

灯塔研究院此前发布的天下《电影市集理会》，为2019年至2023年近5年的购票用户绘图了画像。其中，20岁以下与20岁至24岁这两个年齿段的不雅众呈现出逐年下落的趋势。20岁以下的不雅众占比从8%掉到了5%；20岁至24岁的不雅众占比从30%骤降至19%。

在本年国庆档，该研究院发布的《2024年国庆档电影市集瞻念察理会》，让这个“画像”愈加了了地展当今东谈主们目下。该院数据分析师在收受媒体采访时暗示，比年来，35岁+不雅众占比相接多年上扬，本年更是高涨至接近三分之一。而也曾在电影院中占比过半的年青东谈主，却正在迟缓疏离这个光影的世界。

上海电影股份有限公司总司理戴运也利弊地察觉到了这个怡悦。年青不雅众走进电影院的意愿正在不休下落。此前在横店影视节上，他出示了一组数据，24岁以下的不雅众购票占比从2019年的37.9%一齐下滑至客岁的25.5%。

与此同期，票房上其他年齿层不雅众的增幅却无法弥补这一流失速率。

“年青不雅众是影院不雅影的关节东谈主群。比起其他年齿东谈主群，年青不雅众在影院不雅众中占比最大。”华谊昆仲研究院曾对英国电影市集进行深刻研究。2017年，年青东谈主仅占英国东谈主口的12%，却占据了英国影院不雅影东谈主数的28%。

手脚有极强外交属性的电影院，也曾是年青东谈主追赶潮水、感受放荡与激情的首选地之一，他们或与一又友一谈，在爆米花的香气等共享同意与感动；或与恋东谈主相拥，感受电影带来的谦和与放荡。如今，似乎对年青东谈主失去了往日的招引力。

需要优质影片的召唤

电影市集遇到的挑战并非国内影视业所独到。本年全球电影产业发展理会自大，前三季度，全球影院票房累计达232亿好意思元，比拟于2017年至2019年这三年的平均水平下落了21%。

环球当今确切都不爱看电影了吗？鄙俗不见得。

尽管总体票房不乐不雅，但本年仍有部分影片获取了不雅众的热捧。

除了春节档的《热辣滚热》，本年国庆档，《志愿军：死活之战》相接6天夺得档期单日票房冠军，夺得国庆档票房第一，温州、杭州、宁波的影院险些被这部电影“承包”了。

还有浙产记录片《里斯本丸千里没》，上映于今以超4400万元的票房，突破畴昔5年国产记录片最高票房记录，并在天下各地影迷的自觉悉力中，两次晓示密钥展期。

在电影消费券的助力下，国庆档浙江票房增速跃居天下第二。但由于国庆档上映的10部影片类型散布，小片扎堆，合座带动效应有限，导致通盘这个词国庆档票房与客岁比拟下落明显。

可见，招引东谈主们重返影院不雅影的仍然是影片质地。这些卖座片有着共同特征，它们在制作、情节叙事等鸿沟有变调和突破，也有激勉共鸣共情的施行和直抵东谈主心的抒发。

电影市集研究机构拓普接头首创东谈主程飞暗示，近两年，中国电影市集的影片供给数目看似填塞，其实处于清库存景色。本年1月到9月上映的影片中，五成以上都是两年前的投拍名堂，跟着库存片的奢侈，优质影片供给不及的问题迟缓显现。

图源：潮新闻

在短少破圈新片的布景下，本年许多经典老片却让不雅众豪言壮语地涌进影院，一些重映电影的票房以致高于新上映的影片。这些经典老片在题材和聘请上，雷同是注意气感和话题性，高出是相宜当下的审好意思。

比如10月初，《哈利·波特》系列电影重返影院的音问，让许多年青东谈主纷纷组团转头。杭州博纳院线戏幕影城司理张波先容，《哈利·波特》首部重映第一天，该影城不雅影东谈主数接近200东谈主，市集反响远超预期。

不雅众00后陈芫芫仍是进入了4场《哈利·波特》的系列专场不雅影，“这是影迷自觉组织的包场，在网上看到信息就报了名，不雅影还能拿电影附进，固然大大批东谈主互不富厚，但走进影院就像进入了一场 ‘魔法约聚’。”

这内部除了“哈利·波特”IP顽强的招引力，也能看出，不雅众高出是年青东谈主并莫得铲除电影院，而是需要一场好电影的召唤，擢升在电影院不雅影的氛围感。

最终决定不雅众是否走进影院的关节，照旧要看作品自身。这是采访中，浙江多家院线负责东谈主收尾的共鸣。

如今，许多业内东谈主士也在研究，手脚不雅影主力的年青东谈主到底可爱什么样的电影？

在创作《流浪地球3》期间，导演郭帆率团队调研了1000多名年青东谈主的文化消费习气，遵循是，当今年青东谈主深广的景色是“反昂扬，不思听鸡汤了”。

他们更思要的是具有话题性的电影，不雅影后能产生神气开释。比如，客岁的票房黑马《消散的她》《作死马医》。而本年脱胎于舞台作品的电影《新龙门东谈主皮客栈》和《只此青绿》，则为电影走出众人文化逆境尝试了另一条新路。

浙江大学播送电影电视研究所副长处林玮暗示，小众的题材雷同能获取票房招供，阐明电影弗成能死，它会趋向千般化、本领化和愈加优雅的奇不雅化，以得志更多东谈主的需求。

此外，繁密业内东谈主士在收受采访时暗示，电影院的不雅众数目有所减少，并不虞味着东谈主们对电影的趣味趣味消散。电影手脚一种文化文娱体式，依然领有广博的不雅众基础，仅仅如今不雅影形态也在发生变化。

《电影蓝皮书：全球电影产业发展理会（2024）》主编牛兴侦以为，流媒体做事的普及让不雅众更倾向于在家看电影，影响了影院不雅影需求，这一变化在年青一代中弘扬得尤其明显。

举例网罗不雅影。数据自大，60.9%的不雅众网罗不雅影频率高于每月一次、但低于每周一次，与10年前影院不雅影频率颠倒，电影不雅众正在从畴昔的影院不雅影向网罗不雅影歪斜。

北京大学讲授陈宇还暴戾，跟着短视频、微短剧的兴起，演义、电影、电视剧等相较而言已成为一种“深度阅读”。当不雅众的不雅赏习气发生改变，影视东谈主也应该抨击不雅念，积极向其他文化文娱体式采纳养分，“毕竟，电影属于后生文化，应该不休收受新事物，传递新信息。”

何如重燃走进影院的柔柔

面对从热吵杂闹景色悠闲下来的电影院，仍是从事电影业30多大哥电影东谈主的刘敏健也以为，这不全是赖事。他在琢磨一个问题：除了影片，电影院到底要给不雅众提供什么？

手脚浙江戏幕影城首创东谈主，刘敏健曾在影院“闭店潮”最滂沱的时候，告贷、典质房产，在杭州滨江开出了一家电影院。如今，这家影院已开业两年多。

刘敏健坚捏的便是，“电影院不仅是一个浅易放电影的时势，也应该是一个文化中心”。

走进滨江的戏幕影城，“总有好戏献技”这句话被写在影院名字正下方。刘敏健说，所谓“戏”，不仅在于上映的电影，还有电影院能为不雅众提供的体验感与千里浸感。

在他看来，如今电影院除了以放映电影为主业外，还要有丰富千般的文化行为，比如不错经办相关展览、专场行为等，这样智商招引更多东谈主走进影院。此前，影院就举办过刘青云主题展、张国荣经典海报展、《长安三万里》汉服专场等行为，受到点赞。

刘敏健也但愿，商量支配部门能饱读动、撑捏更多的文化行为或与电摄影关的行为落地影院。

图源：浙江在线

浙江期间电影院线负责东谈主以为，手脚院线方，要招引更多年青东谈主走进电影院，还需要从本领端迭代不雅影体验，让不雅众对电影施行有更强的代入感与更牢记的视觉体验。

如今，有不少影院运行系列“电影+”的探索，通过为不雅众提供施行附加值，让电影更好玩。

本年上海举行的“法国电影周”上，影迷收到了影院定制的场刊和为止章，“这些施行能直不雅感受影院的诚心，也让咱们影迷有种被尊重与爱戴的感受。”资深影迷杜先生回忆。

巴黎奥运会期间，国内影院还初次直播奥运，浙江以不雅众占比14.5%在天下居首位。“影院东谈主多、银幕大，很有氛围，还送附进”，影院奥运直播让好多年青东谈主有了别样体验，同期也创造了体裁消费新场景。10月底，2024年铁汉定约全球总决赛期间，期间电影院线旗下浙影期间影城还开出影院线下不雅赛专场。

就在前两天，浙影期间影城西湖文化广场店IMAX厅旁开出了一家名为“苇草”的电影书店，除了提供阅读空间，还将组织后生导演短片放映、映后相通等行为，期待在大银幕的主场，收货爱好短视频的年青东谈主。

“电影+”的背后，是新可能、新后劲、新商机的蓄能。一张电影票，为不雅众带去的不啻是一场电影，而是一次丰富的文化生计体验。

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