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文｜小福 剪辑｜朴芳

豆瓣 9.1，上映五天累计票房 1.9 亿，稳超《爱情外传》票房，猜测票房连涨 3 天有望达到 5 亿 + 量级，这齐是属于正在热映的《好东西》的盛誉。

当作一部在冷档期上映的文艺片，《好东西》毫无疑问依然成为了一部出圈之作。

而这么的《好东西》，果真充足好吗？

推行超前

在咱们看来，《好东西》并不是一部不错浮浅界说为"小妞电影"或是"女权电影"的作品。

正如它的宣传语"整点新东西，说点新话题"所说的那样，《好东西》的选题、立意在过往国产电影中很难找到一个完全契合的对标项，真要提及来，画风最附进的可能如故它的平行篇《爱情外传》。

这种新东西，显然正是它的商量不雅众们所需要的。

《好东西》将更为敏感、严肃的议题融在松手性极强的糊口化叙事中。两性、婚配、家庭、教师，一个个热门话题被整合成金句台词全篇纠合。仳离单亲姆妈、缺爱的只身女性、懵懂又聪惠的小女孩，三个意旨的女性脚色让那些有些严肃的议题也找到了和煦的输前途径。

它实在挑起了性别议题，却又不至于舌剑唇枪。这让不雅众们也能在前夫哥、小马、胡大夫这些男性副角中找到与现实的均衡点。

事实标明，关于大部分不雅众而言，《好东西》远算不上是一部"打拳"的电影。

因此咱们不错看到，除了影片的统共不雅影主力女性不雅众以外，也有不少男性不雅众也给出了正面反映。

在各个酬酢平台上，咱们并不难刷到男性不雅众给出的高评价，他们并不合计因为片中男性脚色的设定而被冒犯，反而很振作看到这么关于他们而言视角新颖的作品。

在猫淘平台上，男性不雅众给出的评分更区分达到了 9 分和 9.2 分。这足以考据，《好东西》是一部关系性别却又无关性别的好作品。

宣发精确

虽然咱们也必须承认，《好东西》在早期阶段有着充分的不被行业看好的事理。

冰冷的大盘，点水不漏的片名，以致是早期宣发观念也让不少不雅众看得稀里糊涂。在第一波口碑释出之前，行业内简直莫得东谈主看好它能够卓越《爱情外传》的收成。

而在早期制造"烟雾弹"的宣发，恰正是自后匡助《好东西》出圈的中枢力量。

先说选档期。

在此前的著述中咱们也说过，冷档期是最妥贴中小体量技俩以小博大的档期，但相对的亦然最容易让影片血本无归的技能。而蓝本就对推行有自信的《好东西》，遴选冷档期是意象之中，当今事后诸葛亮看来，亦然十分合适的。

再说点睛之笔点映。

《好东西》是一部商量受众画像疏淡了了的影片，因此在刊行战略上也很是了了，就是对准高线城市影迷。

不错看到，这部影片在映前两周最初于北京、上海张开点映，基本上诡秘了影片的中枢想看群体。超出预期的品性和影片的强话题属性为《好东西》带来了高热度反映，还有豆瓣 9.1 的超高开分。

随后《好东西》坐窝跟进二轮点映将范围扩大至 64 城，在酬酢平台热度和高口碑反映的赋能下二轮点映也得到了较强市集反映。最终轮责任日晚场点映则作念到了保管扩散影片热度、口碑的作用，径直鼓吹影片上映后在首周末得到自若势能，双平台票房猜测接连高涨。

虽然在这个经由中，还少不了营销团队的全程赋能。

在影片定档初期，片方通过《爱情外传》平行篇关节词勾引第一批受众，随后释出的宣传片中则借助"同步绝育"、"性别红利"、"男性原罪"等女性主义词汇隆起影片立场。而接下来接续发布的物料中也在进一步强化影片的"新"。"男性雄竞"、"年青东谈主带娃"、" 10 后整顿亲爹"，这些隆起影片新颖的卖点刚巧能够支持影片破圈。

尤其是在大齐影片齐巴不得误点开分的低迷大环境下，《好东西》决定在第一轮点映时就最初开分，成为了后续发酵热度请示影片出圈的关节一步。哪怕不雅众对这部影片一无所知，光是冲着对高口碑的意思意思与质疑，也充足勾引一波新不雅众入场变身判官。

虽然这个经由与好推行亦然相得益彰的，毕竟莫得邵艺辉导演拍出的好作品，也换不来豆瓣 9.1 的评分。

吉恶相依

但又不成否定《好东西》仍是一部市集上限不够高的影片。

在遴选相合某一群体的那一刻，一部影片依然被适度住在这个群体中。

《好东西》其实早早就对准了一二线城市女性群体，疏淡是对女性主义有所了解的女性不雅众。尽管它很明智地中式了一种更折中的念念路，用糊口化叙事包裹议题，和睦地相合话题，如隔靴爬痒般输出不雅点，但仍然不成幸免会激励某一部分不雅众的反感。

且抛开选题来看，这部影片也因为输出过于"密集"而弱化了故事的情节性与脚色成长轨迹，一定进程上影响了影片叙事的圆善性。

虽然，作念好一部能够打透商量受众圈层的影片本就充足优秀。

仅仅令东谈主担忧的是，《好东西》的宣发也在无形中渲染男女对立的热枕。其实早在映前宣发阶段网上依然有诸如"男性破防"等论调在酬酢平台发酵。而跟着影片上映破圈，场外的对立热枕以致触及到了一部分并不外激的不雅众们表达个东谈主感念的权柄。

盛名记录片导演周浩在不雅影后在微博平台合适发表了我方当作男性的"看不懂"，便引来一批反方网友簇拥而至。某种进程上说，关于这么一部立场大于不雅点的影片而言，不雅众究竟有什么不雅点可能依然不太迫切了。

就像《黑豹》于黑东谈主群体，《芭比》于国外市集。《好东西》在汉文酬酢平台上，依然失去了应有的接洽空间。

是以《好东西》过誉了吗？单说评分，毋论是极点优秀的豆瓣如故极点差劲的虎扑，投诚齐有不少不雅众"攻击性打分"的加成。《好东西》好像没那么好，但也统共不差，真要找个界说，好像它即是当下市集"更妥贴中国宝宝体质"的女性主义电影吧。